為深入貫徹落實(shí)江蘇省《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理規(guī)范》，進(jìn)一步擦亮“宜興紫砂”文化名片，規(guī)范紫砂電商直播生態(tài)，近日，宜興市市場監(jiān)督管理局聯(lián)合市委宣傳部、丁蜀鎮(zhèn)人民政府在丁蜀鎮(zhèn)服務(wù)電商工作會議上，正式發(fā)布《宜興紫砂直播合規(guī)經(jīng)營指導(dǎo)手冊》。這是對紫砂直播行業(yè)監(jiān)管的又一重要舉措，旨在為紫砂直播經(jīng)營者提供精準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的合規(guī)指引。

　　背景與意義：守正創(chuàng)新，護(hù)航非遺文化??

　　紫砂文化是宜興的“金字招牌”，但隨著直播電商的快速發(fā)展，行業(yè)亂象頻現(xiàn)，部分直播間追求“眼球經(jīng)濟(jì)”“短期效益”，出現(xiàn)虛假宣傳、刷單炒信、混淆侵權(quán)等違法行為，損害消費(fèi)者權(quán)益和紫砂行業(yè)整體聲譽(yù)。

　　此次《手冊》的發(fā)布，是2025年“春雷行動”專項(xiàng)整治的延伸。《手冊》結(jié)合《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國價(jià)格法》《中華人民共和國廣告法》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等法律法規(guī)，聚焦紫砂行業(yè)特性，為商家、主播、平臺劃清合規(guī)邊界，推動紫砂電商行業(yè)經(jīng)營秩序進(jìn)一步規(guī)范。

　　《手冊》核心內(nèi)容：多個(gè)維度明晰直播規(guī)范??

　　?手冊是在無錫市市場監(jiān)管局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管處的指導(dǎo)下，廣泛聽取、收集行業(yè)協(xié)會、直播電商、從業(yè)藝人、院校專家和廣大消費(fèi)者意見、建議的基礎(chǔ)上，圍繞直播電商應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)制定而成，是我市第一個(gè)針對紫砂直播合規(guī)經(jīng)營的指導(dǎo)性文件，共分八個(gè)章節(jié)，明確了紫砂直播間在經(jīng)營過程中應(yīng)當(dāng)遵守的主體資質(zhì)、信息公示、規(guī)范競爭秩序、規(guī)范價(jià)格行為、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等7個(gè)方面合規(guī)要求，以及相關(guān)的禁止行為，并列舉了相關(guān)典型案例。

　　工作展望：打造全國非遺直播標(biāo)桿?

　　宜興市市場監(jiān)督管理局將以《手冊》發(fā)布、實(shí)施為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)與相關(guān)政府部門、屬地政府的溝通合作，指導(dǎo)和幫助宜興紫砂直播電商提高全面知法、自覺守法的法律意識，推動整個(gè)行業(yè)形成依法合規(guī)經(jīng)營的正向環(huán)境，以更好地培育和激發(fā)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營市場主體的活力和競爭力，促進(jìn)宜興紫砂產(chǎn)業(yè)健康、有序、規(guī)范、長遠(yuǎn)發(fā)展。?

　　本次手冊的發(fā)布，標(biāo)志著宜興紫砂直播電商行業(yè)邁上規(guī)范化發(fā)展新階段。下一步，宜興市市場監(jiān)督管理局將持續(xù)以服務(wù)促發(fā)展，以監(jiān)管保秩序，讓千年紫砂在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生！